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海口印刷公司 按需印刷打破习惯的商业模式 浅谈按需印刷的市场与未来发展前景

来源: 海口印刷厂_海口印刷_海南印刷公司_海口印刷供应商_大型专业印刷公司  日期:2018-09-22 11:25:40  点击:400  属于:新闻资讯
海口印刷公司 按需印刷打破习惯的商业模式 浅谈按需印刷的市场与未来发展前景

近年来,越来越多的出版印刷企业认识到按需服务的价值,但同时,成本压力及市场需求变化等难题也为按需印刷的发展带来困境。按需印刷是一场持久战,在这样的境遇下,《POD互联网时代的按需印刷》一书应运而生,将多年实践上升到理论高度,探究按需印刷的意义与做法。笔者认为,这种直面现实问题的方式颇具创新力,亦切实感受到按需印刷对转变出版商业模式所带来的影响和意义。

出版社改变出版模式动力不足

直面现存问题,催促模式顺势而变

《POD互联网时代的按需印刷》全书分为8章,加上《国内常见数字印刷设备一览表》《生产型数字印刷设备认定指标》等颇为实用的附录,20万字主线清晰,层层展开,紧跟时代步伐,敢于直面工作中的现存问题,收集了国内领先的9家按需印刷企业的实例及不少与印刷、出版历史相关联的资料,颇具可读性。

打开本书,开篇开宗明义地告诉读者:“互联网社会更加开放、创新、互动和多元,正成为一种新的社会结构。”为此,因互联网技术而引发的个性需求——产销方式的变化,使经济方式由计划走向市场,走向共享按需。由传统的先生产再消费,演变成先消费规划,再定点、定时、定量生产。这是出版社必须得改变已习惯的商业模式的社会大背景。

全书以“数字锉刀锉平传统业态边界”为主题,对照出版业的传统业态与互联网时代出版业态间的差别,通过分析苹果、亚马逊这些典型案例,总结出版业可能出现的发展趋势,得出的结论是:便捷、可更新、规模、可检索、多媒体是信息传播竞争力的基本要素,出版是信息传播业中不可或缺的一员,纸质图书要在数字互联网时代激烈的信息竞争中不被抛弃,那就必须得以能够一本起印的数字印刷技术,连续不断地增加重版修订的频率,实现图书内容的快速更新。在纸质图书上印刷二维码,利用智能手机实现纸质图书的VR、AR功能,实现纸质图书的多媒体性。

目标既已明确,关键是要见诸行动,但恰恰因为一些因素,如库存图书依然算作企业资产等原因,出版社在改变出版模式上的动力远逊于印刷企业。在数字印刷大步进入建筑装潢、纺织印染等与纸张并不相关的崭新领域时,最适宜采用数字印刷的图书印刷在国内却演进迟缓。催促国内出版模式的顺势而变应该是出版这本图书的意义所在,目标就是实现出版“零距离”、印刷“零差异”、发行“零库存”、版权“零担忧”。

新书中55%成为绝版并退出流通

关注短版需求,打破固有商业模式

围绕出版社亟须改变现行商业模式的重要意义,人民邮电出版社副社长李文在2017年曾列举过一组让人震惊的数据:2016年我国出版物零售总额833亿元,总库存1143亿元,每年出版的新书中55%成为绝版并退出流通。必须指出的是,这是在图书销售市场见好、尚不包含没有列为统计范畴的个体门店库存的数据。这其中无疑也存在有市场需求只因专业面偏窄、要书的对象又找不到所需图书的情况,解决这些困难一定程度上就是数字印刷应该肩负起的责任。

可见,数字印刷在图书、特别是短版图书的按需印刷中有着广泛需求,需要的是丢掉已经颇为合脚的“旧鞋”,打破习惯的商业模式。

互联网的出现改变了人们长期以来形成的阅读习惯,互联网也必将改变长期以来出版社以产定销的市场模式,印刷技术的发展为助推这场出版变革提供了可能。互联网是我们这个时代最重要的一个技术发展基础,但只有当C2B开始大规模兴起的时候,整个商务的全链路才会彻底地被互联网重构,现在要做的就是在个性化需求开始冒头但又未到大规模兴起的时候,改变商业思维模式,把客户驱动看作是整个运营起点,这也是现在出版社必须得思考转变商业模式的原因所在。

看到市场正在出现的变化,敢于踏浪而行的弄潮儿确实存在风险,但也可能意味成功,成为勇敢的先驱者,当然也不排斥因失败而成为先烈的可能,为进步付出代价。无论如何,在新事物已经向出版人招手的时候,知识精英们应该有足够的胆量,审时度势,敢于尝新,在满足文化消费者需求的道路上再向前迈出一大步。

按需印刷的发展基础来自于数字技术与设备的支持,也少不了市场的需求和培养。随着满足按需印刷要求的数字印刷技术与设备的不断发展和进步,按需印刷的要求正在不断得到满足,按需印刷的市场正在逐步形成。

一方面,按需印刷包含了数字印刷系统可以实现的短版印刷,在与小胶印、复印机、打印机等印刷和办公自动化设备的竞争和抗衡中,按需印刷在短版彩印市场最先得到实现和发展。此外,在按需印书(可实现零库存)、按需出版(获得从数字原稿一步生产出需要的完整图书)等领域,已经向按需印刷迈进了一大步。

另一方面,按需印刷不仅从传统印刷市场分了一杯羹,而且按需印刷正在创建崭新的印刷市场。个性化印刷(定制印刷的邀请函、贺卡、个人画册)、按需印报(可实现在世界各地即时获得所希望阅读的母语报纸)等印刷市场为按需印刷拓展了空间。

尽管按需印刷的成长还有赖于科学技术的进一步发展和印刷技术与设备的不断进步,还受到印刷质量、印刷设备投入、印刷材料成本、印刷操作者水平、印刷市场开拓等多方面的制约与限制,但这个改变了传统印刷市场格局的新型印刷概念,将会带给我们更多的希望和美好的未来,而数字印刷设备的开发与进步,将为按需印刷的理想插上飞翔的翅膀。